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华为对印度市场推崇程度严重不足‘AG真人官方’

本文摘要:华为在全球智能手机市场呈现出高歌猛进的势头,不过与此十分不相称的是它在全球第二大智能手机市场-印度市场屡次挫败,这似乎与它的市场地位不相称。今年一季度它曾转入印度智能手机市场份额前五名,但是据counterpoint公布的数据表明,三季度它已跌出了印度智能手机市场份额前五的方位。 华为对印度市场推崇程度严重不足仍然以来,华为都在口头上高度重视在印度市场的发展,不过现实毕竟它在印度市场的策略总是与现实相去甚远,这是造成它在印度智能手机市场一直无以有突破的原因。

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华为在全球智能手机市场呈现出高歌猛进的势头,不过与此十分不相称的是它在全球第二大智能手机市场-印度市场屡次挫败,这似乎与它的市场地位不相称。今年一季度它曾转入印度智能手机市场份额前五名,但是据counterpoint公布的数据表明,三季度它已跌出了印度智能手机市场份额前五的方位。

华为对印度市场推崇程度严重不足仍然以来,华为都在口头上高度重视在印度市场的发展,不过现实毕竟它在印度市场的策略总是与现实相去甚远,这是造成它在印度智能手机市场一直无以有突破的原因。2015年的时候,华为特别强调要进占印度市场,在印度市场举办了盛大的发布会,表明出有它的雄心勃勃,更加堪称要在印度智能手机市场赢得10%的市场份额,然而它当时在印度企图销售的是售价高达2649元的荣耀6plus,而其时印度最畅销的手机是售价较低至500元人民币以内的手机,印度本土品牌micromax正是依赖这类手机夺得与三星掰手腕的市场份额,结果当然是华为铩羽而归。

随后的几年,华为完全每年都会特别强调它在印度市场的雄心壮志,然而结果总是让人沮丧,它在印度市场的不存在感觉极弱。相比之下,其他国产手机品牌则在印度市场先后发力。2014年是小米,同年四季度勇夺印度智能手机市场份额第五名;2015年是误解,误解一度获得印度智能手机市场份额第二名;2016年是vivo和OPPO,同年四季度分别获得印度智能手机市场份额第二名、第五名。

2017年又再来小米,这次小米率领中国手机品牌在印度市场转入巅峰,同年四季度小米在印度智能手机市场获得第一名,这是中国手机品牌获得如此佳绩,而在前五名当中有四家是中国手机品牌,分别是位列第三名的vivo、第四名的OPPO和第五名的误解。在其他中国手机品牌的性刺激下,华为再一决意转变在印度智能手机市场的策略,同时这也与其创始人兼任总裁任正非的命令有关,2017年10月份任正非回应华为也要推崇低端手机市场,四季度华为旗下的性价比品牌荣耀迎击印度市场,到今年一季度其首次挤身印度智能手机市场份额前五名,不过其市场份额只有小米的十分之一左右。多种原因造成华为在印度市场再行挫败华为于今年一季度获得印度智能手机市场份额第五名之后,其又期望在印度中端和高端市场关上局面,在印度市场发售售价较高的手机,如此瓦解印度市场现实的措施最后造成了如今它在印度市场跌出了前五的方位。

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华为在印度市场挫败也与竞争对手获得的进展有关。小米是中国手机品牌在印度市场的领头羊,它在印度市场获得优势的市场份额主要是靠线上市场,不过由于在国内市场所遭到的教训,它印度市场仍然快速增长的时候就开始扩展线下市场,去年5月它在印度市场班车了第一家直营店小米之家,计划在用两三年时间在该市场将小米之家的数量减少至100家,同时也它也在与印度的零售商合作,这沦为促成它在印度市场的出货量快速增长的原因。

vivo和OPPO早期在印度市场获得成绩主要是将它们在国内市场取得成功的广告营销和渠道模式拷贝至印度,不过这造成了其成本过低,到去年三季度它们减少了给印度零售商的利润分为,这造成了它们今年一季度在印度智能手机市场的份额完全不了了之;到了今年它们开始转入印度线上市场并发售性价比手机,其中OPPO更加在印度市场发售线上品牌realme,这也是它首次发售线上品牌,可见它对印度市场的推崇,据报realme在印度市场发售了两款手机用两个多月时间就销售了100万,这顺利协助它们二季度在印度智能手机收复失地,二季度它们在印度智能手机市场的份额重返10%或以上。华为的竞争对手在印度市场攻城略地大自然让它坐不住了,最近声称要在印度市场投资1亿美元,与印度手机制造商FLEX合作在印度当地生产手机,同时在印度线下市场进行合作,企图转变当前在印度市场的弱势局面。华为在印度市场一直无法获得进展已给它在海外市场的发展导致严重影响。

今年上半年的数据表明,华为手机在国内市场的出货量约为4970万,全球出货量为9500万部,海外出货量占比为47.7%,而小米的海外出货量占比为52.5%,华为的海外出货量占到比高于小米,华为手机的海外出货量占比也是华为消费者BGCEO余承东仍然没能构建的目标之一,当年他曾声言要构建海外出货量占到比多达六成。笔者指出华为在印度市场的策略仍然都瓦解了印度市场的实际是造成它在印度市场失利的原因之一,另一个原因就是它对印度市场的推崇程度严重不足,这造成它不免释放出口号要在印度市场获得成绩结果毕竟一直不如人意的原因,这次华为在印度智能手机市场再度跌出前五名也许不会被迫它确实反省在印度的策略。


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